By U moru utakmica, rezultata i momčadi koje su ovog ljeta nastupale u Malonogometnoj ligi mjesnih zajednica Grada Mostara, jedna je ekipa privukla pažnju na potpuno drugačiji način. Miljkovići su svoj nastup pretvorili u priču koja se proširila daleko izvan igrališta, a posebno se istaknuo Mario Kolobara, poznatiji kao Kobi.
Kroz društvene mreže Miljkovići su napravili ono što mnoge lokalne sportske ekipe često zanemaruju – od svog su nastupa napravili sadržaj koji se prati i između utakmica. Predstavljanje igrača, najave utakmica, početnih postava i drugi sadržaji dobili su prepoznatljiv vizualni identitet i dozu humora.
Posebnu pažnju privukle su Kobijeve „press konferencije“. U njima je Kolobara preuzeo ulogu trenera, izbornika, glasnogovornika i analitičara, ozbiljno najavljujući utakmice, protivnike i taktiku, ali uz jasnu dozu humora.
A onda je tu i detalj koji je najbolje opisao cijelu priču – limenka piva.
Dok profesionalni treneri svoje taktičke zamisli objašnjavaju na magnetskim pločama, ekranima i raznim prezentacijama, Kobi je za crtanje akcija pronašao vlastitu, pomalo neočekivanu verziju taktičke ploče. Upravo takvi detalji dali su sadržaju Miljkovića prepoznatljiv karakter.
Ideja nije bila kopirati velike klubove, nego njihovu ozbiljnost i način komunikacije prenijeti u vlastiti, lokalni kontekst. Predstavljanje igrača napravljeno je u stilu modernog nogometnog novinarstva, pa su pojedine objave podsjećale na način na koji transfere i nogometne vijesti objavljuje Fabrizio Romano.
Miljkovići su tako, bez velike produkcije i profesionalnog marketinškog tima, uspjeli napraviti nešto što je ljudima bilo zanimljivo pratiti. Njihove objave nisu bile samo informacija o tome tko igra i koji je rezultat, već su stvarale priču oko momčadi.
Upravo zbog toga interes nije ostao samo unutar njihove mjesne zajednice. Njihov sadržaj počeli su primjećivati i mediji, a ljudi koji možda nisu pratili samu Ligu počeli su pratiti Miljkoviće i njihove objave.
Sve se događalo u sklopu Malonogometne lige mjesnih zajednica Grada Mostara, tradicionalnog ljetnog natjecanja koje se igra od 2007. godine. Ovogodišnja grupna faza igrala se u Cimu, gdje je Liga i počela, dok je završnica održana iza Desete osnovne škole. Trofej je na kraju pripao Bijelom Brijegu, a finale je pratilo više od 4.000 gledatelja.
No, Miljkovići su svoju priču gradili neovisno o konačnom plasmanu.
Pokazali su da lokalna sportska ekipa ne mora imati veliki budžet, profesionalnu produkciju ili marketinški tim kako bi privukla pažnju. Dovoljni su kreativnost, humor i dobra ideja.
A u toj priči posebno mjesto pripalo je Kobiju – čovjeku koji je, barem na društvenim mrežama, uspio spojiti ulogu trenera, glasnogovornika i nogometnog analitičara.
Tko zna, možda su „press konferencije“ Miljkovića samo početak. Sljedeće godine možda dočekamo i ozbiljne taktičke analize, studio i javljanja uživo – negdje iza Desete osnovne škole.
