Čeka nas eksplozija, stigla jasna poruka – Dalmaciju će iduće ljeto preplaviti turisti

“Zašto Hrvatska 2026. godine nadmašuje svaku europsku destinaciju – ultimativni raj za turiste i ljubitelje uzbuđenja”, s tim je pitanjem i odgovorom u naslovu osvanuo članak na globalnoj višejezičnoj turističkoj platformi Travel and Tour World (TTW) u kojemu su navedeni razlozi hrvatskog turističkog uspjeha.

– Raznolikost hrvatskog turističkog sektora vidljiva je u različitim vrstama njezinih posjetitelja – bilo da ih privlače šarmantni gradovi, UNESCO-ove lokacije ili kulinarska i kulturna iskustva koja su postala prepoznatljiva dio hrvatske ponude. S jakim prometnim vezama i tekućim infrastrukturnim projektima, uključujući proširenje međunarodnih letova i gradnju novih hotela, Hrvatska je u dobroj poziciji ponuditi besprijekorno iskustvo turistima u 2026. godini – piše TTW prognozirajući kako će Hrvatska zasigurno ostati jedna od vodećih europskih turističkih destinacija.

– Hrvatska ne samo da cilja na rekordnu turističku sezonu 2026. godine, već se i pozicionira kao lider u održivom turizmu. S fokusom na ekološki prihvatljiv razvoj, kvalitetna iskustva posjetitelja i poboljšanja infrastrukture, hrvatski turistički sektor će napredovati u godinama koje dolaze. Kako sve više putnika traži odgovorna, obogaćujuća iskustva putovanja, hrvatska predanost očuvanju svojih prirodnih ljepota uz istovremeno pružanje usluga svjetske klase nesumnjivo će povećati njezinu privlačnost na globalnoj sceni – dodaje TTW.

Rast dolazaka

U Europi se tijekom ove godine, u odnosu na proteklu, predviđa porast međunarodnih dolazaka turista iznad 6 posto, jer se putnici, unatoč višim cijenama, ne žele odreći putovanja. Trendovi ukazuju kako će u fokusu njihovih interesa biti organizacija putovanja u vlastitom aranžmanu, posjet mirnijim destinacijama i boravak u manjim heritage i premium hotelima, te iskustva vezana uz lokalnu kulturu i gastronomiju. Slijedom toga Hrvatska bi, jer ima što ponuditi, trebala zadržati dobre rezultate.

Istodobno, prema službenim podacima o putovanjima, rast će i potražnja za organiziranim paketima za odmor – koji obično uključuju letove i smještaj. Putničke tvrtke predviđaju da će se ukupne rezervacije paketa za odmor u 2026. povećati za otprilike 5 posto u usporedbi s prethodnih 12 mjeseci, što odražava kontinuirano povjerenje u putovanja unatoč ekonomskim i geopolitičkim neizvjesnostima. Nakon godina oporavka uslijed poremećaja uzrokovanih pandemijom, analitičari industrije primjećuju da su putnici ponovno spremni obvezati se na organizirane putne planove koji objedinjuju ključne komponente poput letova, hotela, transfera i fakultativnih izleta. Trend rasta podržavaju snažnije brojke ranih rezervacija na glavnim tržištima poput Ujedinjenog Kraljevstva, gdje je potražnja za paket aranžmanima u siječnju 2026. lako nadmašila prošlogodišnje razine.

Aktualni britanski podaci o putovanjima, primjerice, definiraju Kretu kao jednu od najbrže rastućih destinacija za putovanja u 2026. godini s porastom od 18 posto u pretraživanjima web stranica u odnosu na prethodnu godinu. Putnici iz Ujedinjenog Kraljevstva u potrazi za mediteranskim odmorom s miksom sunčanog i kulturnog iskustva daju joj prednost ispred brojnih tradicionalnih opcija. Trendovi putovanja, naime, ukazuju na povećanu želju gostiju za autentičnim i doživljajnim odmorima gdje su kultura, povijesna mjesta, prirodni krajolici, kao i avantura na otvorenom i wellness elementi jednako važni kao i plaže i opuštanje. Sve to ima i Hrvatska, ali da bi ovdašnji turizam zadržao odlične rezultate iz 2025., a Lijepa naša, usprkos sve jačoj konkurenciji na Mediteranu, ostala u vrhu najposjećenijih EU zemalja, presudnu ulogu imat će vrijednost za novac, te jačanje ponude u pred i posezoni.

Premašiti godinu

Prema ocjenama i očekivanjima iz sektora, hrvatski turizam u 2026. može dostići pa i premašiti 2025. samo ako se stabiliziraju odnosno ne povećavaju cijene i ako se promet raširi na pred i posezonu, koje su i lani bile najzaslužnije za rast, dok je u udarnim mjesecima – srpnju i kolovozu, nakon dugo godina fizički turistički promet pao.

Prema podacima Eurostata turističke rezervacije u Europi putem popularnih online platformi za iznajmljivanje smještaja (Airbnb, Booking i Expedia) rasle su u ljeto 2025. – gosti su u razdoblju od srpnja do rujna realizirali 398,1 milijun noćenja u kratkoročnom iznajmljivanju smještaja. Ukupan broj noćenja u trećem tromjesečju 2025. povećao se za 8,7 posto u usporedbi s istim tromjesečjem 2024. i za 28,2 posto u usporedbi s trećim tromjesečjem 2023. godine.

Najveće mjesečno povećanje zabilježeno je u srpnju, s rastom od 10,0 posto u odnosu na prethodnu godinu, dok je u kolovozu i rujnu zabilježena stopa rasta od 8,0 posto. Prošlog srpnja evidentirano je 148,5 milijuna noćenja gostiju, u kolovozu 164,3 milijuna noćenja, a i rujan je, s 85,3 milijuna noćenja, nastavio uzlazni trend.

U sedam najposjećenijih zemalja EU-a – Francuskoj, Španjolskoj, Italiji, Grčkoj, Hrvatskoj, Njemačkoj i Portugalu – broj noćenja gostiju porastao je u trećem tromjesečju 2025. Među njima su samo Grčka (+12,3 posto) i Njemačka (+12,0 posto) evidentirale dvoznamenkasti rast. Preostalih pet zemalja, predvođenih Portugalom (+9,6 posto) i Italijom (+5,5 posto) zabilježilo je jednoznamenkast rast.

Hrvatska se na listi najpopularnijih regija za kratkoročno iznajmljivanje smještaja rezerviranog putem internetskih platformi u drugom tromjesečju 2025. našla na visokom drugom mjestu – prvo je zauzela španjolska Andaluzija s 13,3 milijuna noćenja dok je na hrvatskom Jadranu zabilježeno 9,6 milijuna noćenja. Treća je regija glavnog grada Francuske, Île-de-France s 9,0 milijuna noćenja.

Svih 20 najpopularnijih turističkih regija nalazilo se u samo pet zemalja EU-a – šest ih je bilo u Španjolskoj (Andalucía, Cataluña, Comunitat Valenciana, Canarias, Illes Balears i Comunidad de Madrid) i šest u Francuskoj (Île-de-France, Provence-Alpes-Côte d’Azur, Rhône-Alpes, Languedoc-Roussillon, Bretagne i Aquitaine), pet u Italiji (Lazio, Lombardija, Toscana, Sicilija i Veneto), dvije u Portugalu (Algarve i Grande Lisboa), te jedna u Hrvatskoj (Jadranska Hrvatska).